时尚女装行业市场分析

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太平鸟就有一个不断尝试摸索的过程。从衬衫、正装、职业装规矩起步,到开拓休闲男装,进而创立时尚女装,经过多年发展,目前形成了包括时尚女装、乐町女装,风尚男装、HP男装、贝斯堡男装等系列全方位的品牌链。

而自从2004年中国动向转型以来,“时尚体育”一片蓝海,走此路线的一些国内品牌都还根本称不上时尚,所以市场一度被Kappa横扫。

不久前,安踏从百丽手中收购了同样产自意大利、定位趋同于Kappa的FILA品牌。

于是,陈义红的一个重大战略决断便是,在2008年4月收购日本滑雪运动品牌Phenix,以增强科技实力,这一决断获得业界赞同。

其实,关于如何定位,我们就应该借鉴国外的经验,一个品牌有几个系列,比如:××品牌,有一个“少女情怀系列”,还会有一个“金色秋韵系列”,多个系列满足不同层次消费者的多种需求,扩大市场份额,进而获得丰厚的市场利润。

实际上,定位反映了品牌操作者的思维方式,是求同还是求异。

有专家认为:我们要有“道生一,一生二,二生三、三生万物”的精神和方法,时尚女装 去发现不同的发展空间,这才是未来品牌发展的出发点。

而实际上,眼下中国市场细分开始向纵深发展,这为品牌定位提供了条件。

比如,运动健身将成为未来“新贵族”、“新中产阶级”、正在步入社会的“新一代”主要生活组成部分,并且会产生更多更新的运动项目,如远足、宿营、登山等,由此会出现更专业细分的市场。

再比如,首饰、鞋帽、箱包等服饰配件一并纳入服装配饰范畴。服装搭配饰品将逐渐成为日常衣着打扮的组成部分。

而麦肯锡预测:在未来一二十年内,淘宝网女装 中国人购买力将大幅上升,城市的真实消费力将增长5倍以上,到2025年将上升到19.2万亿元人民币。特别是80后出生的这一代,他们将是一个令人瞩目的消费群。

这是中国服装品牌发挥的巨大空间。

但是,面对新的市场需求、消费形态,我们需要加大力量进一步去研究。

“追求消费者的需求,还要挖掘消费者的需求,”  美丽秀有专家说,如此一来,品牌才能够创造市场。

“我们非常强调市场需求,每年都进行消费者调研。”巴拉巴拉老总徐波说。

而市场的变化,也让他激动不已。父母亲以前希望孩子乖巧,现在则强调孩子要穿着漂亮时尚。

“根据这种需求,童装已完全成人化了,”徐波说,并且小孩也有自己的价值观念,知道什么场合穿什么样的衣服。

只有这样,才能围绕着消费定位,调整策略,首先把产品做好。

文章出处美丽秀   http://www.colormm.com/编辑发布

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