英国首播特殊狗粮电视广告

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署名“克里?伯德”的网友则留言说:“电视对人类无益,放过狗狗吧。”

讲故事

广告时长1分钟,创意来自1969年的电影《偷天换日》。广告中,一群狗狗对一辆“贝克斯”狗粮的送货面包车窥伺已久,一天终于趁司机下车搬货时将其打劫,然后开车“逃亡”。车子在崎岖的山路上行驶,一个急转弯,车的后门大开,一部分狗粮掉下山崖,车子后轮悬空。于是,狗狗们齐心协力用绳子“营救”车厢中的狗粮。广告结尾是作战成功后,狗狗们大吃“贝克斯”狗粮。

英国独立电视一台在晚间播出的肥皂剧《埃默戴尔》中首次插播了这支广告。

其实这支广告去年夏天曾在英国的电视台播出,但当时播放的是普通版,里面有小狗打口哨、吠叫和狗铃铛的声音。

给狗听

此次播出的“特供版”加入了只有狗才能听到的高频音轨,类似狗打口哨的声音,而人耳无法听到。

英国《每日邮报》援引贝克斯公司动物专家扎拉?博兰的话报道:“大部分人听不到高频声音,但它们对狗有吸引力,因为它们的听觉灵敏度是人类的两倍。我们的专家创造了一个只有狗才能听到的高音频广告。”

英国一家宠物俱乐部的卡罗琳?门蒂思说,大部分狗在听到不寻常声音时会做出与表达关注相关的反应,比如竖起耳朵、歪头等。

贝克斯公司希望不只狗会被广告所吸引,它们看广告时会竖起耳朵、吠叫或向主人发出某种“信号”,引起主人注意,这样主人就不会拒绝给爱犬买这家公司出产的狗粮。

有反应

为检查广告效果,贝克斯公司找来12条狗试看广告。他们先给这些狗玩玩具,然后播放广告,以观察广告对狗的吸引力。结果,所有狗狗都对广告表现出兴趣,有几条还走近电视机,驻足观看。

贝克斯公司的做法并非首创。发光字雀巢公司去年10月在奥地利播放的“普瑞纳”狗粮广告也加入类似高频声音。

贝克斯的品牌经理马克?扎基说:“借助这些特殊声音,不锈钢字我们希望给狗和它们的主人带来欢乐。”

但是,这支广告也引起一些观众的质疑。标识标牌兰开郡名为“萨姆”的网友留言说:“我准备了照相机,打算拍下我的狗看到广告时的有趣画面……可它甚至连眉毛都没抬一下。”

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