走进化妆品市场的最好时代

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中国大众化妆品市场No.1
鲍燕悦女士进入欧莱雅中国已15年,2011年开始担任巴黎欧莱雅品牌总经理。在她看来,现今的巴黎欧莱雅是在做从指尖到发梢的美丽,但“我们的目标是中国No.1beautybrand”,翻译成中文“中国第一美丽品牌”稍显庸俗化,可她们却是在追求不同性别、不同年龄层、不同需求的美。
新时代美容美发化妆学校:有这样一种疑问,巴黎欧莱雅是大众品牌,但邀请的代言人都是巨星级别的,这中间是否有落差?
鲍燕悦:影响力很重要,我们希望通过代言人的影响力来传递品牌。其次,巴黎欧莱雅是一个对科技和美追求度很高的品牌,大多数代言人都是电影明星,而电影是艺术的一种表现形式,我们邀请的有分量的电影明星,她们同样是对艺术、对美的追求的典范,这同品牌的定位和方向是一致的。希望通过她们对大众的影响力,通过她们对自身形象的注重,与我们的结合,才会给人最大的幸福感。
新时代美容美发化妆学校:巴黎欧莱雅最大的特点是什么?
鲍燕悦:科技创新一直是很重要的,高效能是我们一直追求的,不希望让消费者觉得特别柔和到用或不用都一样,我们很讲究科学,你的皮肤问题是什么,如何发生的,应该怎么解决,对症下药。在这个科技之后,考虑产品线的分类清晰,然后请大明星做代言人,这是品牌非常明显鲜明的特点。
新时代美容美发化妆学校:你希望巴黎欧莱雅朝着怎样的方向前进?
鲍燕悦:我是非常满意品牌进入中国到现在的运作状况。1997年才进入中国市场,能取得现在的业绩让人骄傲。要说缺点,那就是还不够大,虽然男士、染发产品销售是中国第一,但是整个销售还没成为绝对的第一。
看到中国市场广阔前景,我们想成为“中国第一美丽品牌”,继续把品牌做深做精。用更好的产品,更清楚高科技美的沟通,做更深更广的覆盖,向“中国第一美丽品牌”奋进。
碧欧泉
全球高档男士护肤品牌NO.1
1985年,碧欧泉男士诞生于法国,以“专业、快捷、高效”的品牌DNA护肤理念成为是时尚男士精英的不二之选。从2002年开始,碧欧泉男士每年均以高过市场成长的平均速度快速在中国市场成长,在市场占有率、销售和成长速度上均排名第一,成为中国高档男士化妆品市场一个绝对的领先者。
在5月12日全新炽能醒肤系列红色能量弹时尚发布会现场,新时代美容美发化妆学校记者专访到新任碧欧泉中国区品牌总经理张祎女士。
新时代美容美发化妆学校:工作中你最看重什么?
张祎:评论好老板的依据,不是看股价高低,不是看资产规模,而是员工在工作时的快乐程度。化妆学校这个是我这么多年职业生涯下来很大的一个感触。我始终跟我的员工我的团队说,每天工作已很辛苦了,所以一定要快乐。
新时代美容美发化妆学校:你如何评价现在的碧欧泉品牌?
张祎:首先就品牌来讲,我希望把碧欧泉做成一个让大家认可的,国际化的,充满着活力健康的感觉。不过,在今天营销的表现上还是有一点点缺少这种感觉。今天当你谈到碧欧泉,很干净,很纯净,但你恐怕没有一种“哦,碧欧泉!”它不像彩妆有故事,深圳化妆学校www.szniweiya.com有色彩,有爆发点。它没有,也并不代表这个
产品这个品牌本身没有东西让我们去挖掘,毕竟真正来自法国的年轻品牌并不多。
其次是产品,碧欧泉有100多个产品,但明星产品和明星产品的特性有没有被广大消费者,媒体所记住,是一个问号。所以,在之后几年,有几个重要产品支柱线是会花大力气去发展的:aqua保湿系列、美白系列和男士线。现在男士线是无人可以撼动的,产品定位和线的丰富,产品本身,都是No.1。

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