梦芭莎、乐蜂网等纷纷找明星代言

by 北山 . 0 Comments

自从凡客诚品邀请韩寒、王珞丹、黄晓明等明星为其代言后,收到了强烈的市场反应,在微博上、论坛上、门户站点上到处都是热议。而后就有了一号店邀请海清代言,又有了一次热议,最近我们看到的姚晨帮助赶集网的代言、杨幂帮助58同城代言、拉手网邀请葛优代言,而且各站点的广告力度之大令人咋舌,58同城和赶集网的广告在地铁上的视频广告到处都是,拉手网更是将葛大爷的视频广告推向了央视。最近笔者又发现梦芭莎竟然邀请了范冰冰做代言了。 在上海的的联航路站站牌上我们还可以看到韩庚帮助聚美优品做的代言海报。凡客邀请的王珞丹、韩寒、黄晓明等青年明星,都是80后们较为喜爱的,其打造的凡客体一时间轰动网络,甚至还有凡客体的应用在新浪微博上盛行。王珞丹、韩寒的草根精神跟凡客很相关,非常符合凡客的低调、草根、大众的感觉。而黄晓明的自嘲式凡客体也使得黄教主更近一步拉近了与大众粉丝的距离,同时也拉近了凡客与网民间的距离了;而一号店邀请海清代言也十分恰当。海清因为一部《蜗居》而被现代奋斗青年们记忆深刻,其在剧中的角色也是一个勤俭持家的好主妇。这与一号店的追求与普通大众家庭拉近距离一致。而后的姚晨和杨幂则是因为其为当红女星而被邀请,包括葛大爷、韩庚、范冰冰等。

网络时代的到来也给了众明星一个新的盈利的方向,乐峰就是帮助网络站点代言。而这一代言浪潮也给了许多站点启发。尤其是网购零售站点如梦芭莎、拉手网、凡客等等,当砸了足够的钱在百度、特级网等平台上后,需要有所突破,那便是需要玩点新花样了。明星代言则恰恰符合这一点的。

之前我们看到国美在利用国内知名站点特级网挑战京东、苏宁的数码产品网络零售站点大鳄,而京东商城也在与当当网的世纪大战中利用特级网平台进行图书领域的反击,当当网的图书在特级网上的返现金比例是5.2%,而京东商城却高达7.8%。本就图书价格奇虎相当的两站点之间却在特级网平台上有所辩解

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