一件外套的113种穿法

by 北山 . 0 Comments

作为一个历史悠久的品牌,香奈儿启用设计师、歌手、模特、演员和富N代名媛,比如英国Guinness啤酒集团继承人Daphne Guinness,这些当代文艺界的名人不但能体现自己的与时俱进,更重要的一个作用就是拉近与年轻消费者的距离。The Little Black Jacket无论从价格还是款式上来说,很长一段时间都被认为更适合成熟优雅、有消费能力的中年女性,二三十岁的人生怕把自己穿老了,但是看了展览里一干意气风发的美少女身披外套的照片,比如1998年生的Elle Fanning,年轻的消费者也可能会被说服。“香奈儿要保证自己的历史不会在年轻消费者心中产生负面影响,所以它们这次的人选广泛分布在时尚和流行文化界。”Albert对《第一财经周刊》说。

这些镜头全部都会收录在2012年9月即将出版的摄影集《The Little Black Jacket》。人们已经可以在展览里看到这本装在抽取式封套中的厚影集。书纸柔韧,以黑墨印刷。“从印刷技术角度来说,堪称典范。我必须要说,Steidl出版社打造的精美程度令人难以置信,”Lagerfeld表示:“生活中我最喜欢的事物就是书籍和纸张,因为时尚的第一步从设计图开始。对我来说,书与纸是魔法般的存在。”

当然香奈儿这本影集一定不仅仅是为了满足设计总监个人的癖好,“香奈儿的这次展览给人们提供了不同的参与渠道”,Albert对《第一财经周刊》表示。香奈儿的在全球不同地方的展览都进行了本土化,淘宝刷销量每个地方都会选取当地人们更加熟悉的名人照片进行放大展览,并制作海报附送给参观者;活动的官方网站上,各个展览城市最具现代感的夜景照片成为网站背景,比如台北是101大楼,香港是维多利亚港—“这很重要,因为它们也在定义着香奈儿的定位”;开幕仪式会邀请当地最有可能成为消费者的时尚人士参加,而未能参加展览也不一定负担得起一件外套的普通人也可以在秋天买一本画册慢慢回家欣赏。

“香奈儿邀请国际与本地的名流出席开幕派对,这会为品牌带来更高的人气,而且这种关联是只有本地人才能明白的,”Albert告诉《第一财经周刊》,“品牌选嘉宾名单和选代言人的考虑没什么两样。”

此文转载自 http://www.redrem.com

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