着陆页优化测试VS网站可用性测试

by 北山域名主机 . 0 Comments

  市场人员在策划数字营销时,为了评估网站的性能和用户的体验,以进行更加有效的推广活动,很多时候会涉及到着陆页优化测试和上海seo外包公司网站可用性测试。时常会有客户问道,我该选用哪种测试或是哪种测试效果好呢?其实这是一个没有定数的问题,因为选择哪个测试,是取决于你的测试目标的。两种测试各有千秋,亦可应用于同一项目。

着陆页优化测试,简称LPO测试,通常指A/B测试。

顾名思义,测试A/B两种不同的方案,而后进行比较分析,其目的为了提高广告投放的价值。如果你有同时有两个或是两个以上的推广方案或是设计想法,不知如何取舍时,A/B测试可帮助你做选择。对于A/B测试,通常来讲,网站流量基数越大,测试效果也就越精准。这并不意味着没有流量或是流量基数偏小的网站不适合做A/B测试,只不过是测试的周期相对来讲会更长罢了。

A/B测试,相对来说,比较灵活,测试范围可以小到只测试一个按钮,也大到测试整个注册页面。测试方法,通常是将所有用户群体平均分成两部分,分别导入不同的页面。从用户购买行为、转化率、跳出率、下载量等方面,评选优势页面。它主要帮助客户解决的是诸如“多少”及“哪一个更好”之类的问题。

上海seo外包公司网站可用性测试,一般简称为UT测试。

UT测试目的是了解潜在用户对网站结构及功能板块的易用性认可程度,多方位获取用户反馈,从而提出相应的解决方案来提升网站的易用性和转化率。它需要专职的UT测试协助人员进行现场监控测试参与者的面部表情反应及行为。

测试前,需要项目负责人根据行业知识和客户期望设计测试问卷。测试中,一般需要两个测试负责人,一人负责提问,一人则负责记录时间、测试者表情、回答完成度及答案。测试完毕后,测试负责人将有关测试反馈信息整理,而后将信息进行分类分析,从不同角度找出网站存在的问题以及问题严重等级,得出问题优先解决级别。从这一过程中,测试负责人还可帮助客户了解用户使用竞争对手网站的情况以及竞争对手的优势,从而进行有的放矢的优化。相较于A/B测试,UT测试负责参与人员更多,但测试结果周期会更短。它主要帮助客户解决的是诸如“如何”和“为什么”之类的问题。它还可以帮助客户了解用户采取某一行动的动机,这一点是A/B测试所无法做到的。更多内容请访问:谷歌与百度对于论坛的排名机制分析 

 

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