电视广告的类型

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电视广告的类型,说法很多。

有的把它分成商品广告和公益广告两大类,其中商品广告又分成产品广告、企业形象广告与促销广告。

有的依据诉求方法把它分成理性诉求广告与感性诉求广告。

有的依据产品生命周期分类.分别是开拓期广告、竞争期广告与维持期广告。

以上分类不是依据电视形态,故不宜作为电视广告类型表述。

有的依据电视广告的表现,把它分成“故事型”、“解决问题型”、“生活片断型”、“示范证明型”、“名人型”、“悬念问答型”、“对比型”、“虚幻型”、“气氛型”、“表演型”等十多种.这种分类,一是太细,有可以无限分割之势,二是交叉较多.如“故事型”可涵盖其他好多种类型(“表演型”亦然).

有的书上说,“从表现形式上划分,可分为”:“感觉型”、影视广告制作公司“感情型”、“理智型”,令人难以理解。

至于从制作方式入手.把它分成“电影胶片广告”、“录相磁带广告”、“幻灯片广告”等,电视广告片是可以的。但从发展角度看,随着电视台技术标准和播出要求的提高,也已渐渐失去意义。如中央电视台一般情况下已不再接收非胶转磁技术标准的广告。

电视广告的分类,第一必须“电视化”,就是说它是从电视形态出发的,企业宣传片因此这种分类只适合于电视。第二不能无限排列下去。越分越多,无限排列,等于不分。

我们从电视广告的展示方式入手,把电视广告分为四大类型:

商品加模特展示型、商品自身展示型、借代展示型、字幕展示型。

引用地址:http://www.qiyexcp.com/xinwen/80.html

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