叶德林引领新粤商创新精神

by 北山 . 0 Comments

说到佛山陶瓷,“两新”集团必须是陶瓷行业阵营里面名号最响的企业。两新集团是整个佛山陶瓷行业品牌最多,生产基地覆盖最广的企业。在业内更流传一句话“有建筑的地方,就有新明珠陶瓷”,新明珠陶瓷可谓无人不知无人不晓。凭借机遇、才智和胆略,叶德林用20年的时间,将新明珠陶瓷打造成了全球规模最大的建陶集团企业,新明珠董事长叶德林也被冠以“中国砖王”的称号。低调慈祥的“德叔”身上的标签还有:总裁佛山市工商业联合会(总商会)主席、佛山市人大代表、十大新粤商、中国陶瓷行业杰出企业家佛山市男子高尔夫球队领队,这些极具代表的称号也伴随着新明珠成长,更有着粤商精神的夯实故事。
湾田家居网:新明珠从20年开始筹建,至今已有14个品牌,这么多品牌要把捏合到新明珠的旗下,并且每个品牌独立运行的都很稳定,您是如何做到的?

叶德林:新明珠陶瓷从1993年创立第一个品牌冠珠陶瓷以来,一直以来我们根据我们企业的成长进行扩张以及品牌整合,2000年10月,成立佛山萨米特陶瓷有限公司,2002年10月,收购高要市朝阳陶瓷有限公司,成立金朝阳陶瓷有限公司,推出“金朝阳”品牌。通过不断的变革,至今以后14个品牌,新明珠企业的多品牌之路,是根据市场的需求去决定的,陶瓷企业在已有品牌的基础上推出新品牌走上多品牌之路,目的就是解决企业快速增长的产能,满足市场快速增长的不同需求。为了细分市场,为每一群体提供不同文化风格的产品,从而满足消费者不同需求。陶瓷品牌也不是越多越好,一些企业内部的品牌出现恶性竞争。新明珠企业的多品牌却比较例外。新明珠企业的多品牌运作保留了自己生产管理精细化的特点,精耕细作、稳扎稳打,搞好了再发展。针对一品多牌、差异不大的毛病,每个品牌既有产品区隔,又有品牌文化的差异化,形成一种互补共荣的局面。

湾田家居网:经过这近20年的发展,新明珠集团在佛山南庄生产基地(二厂、三厂、五厂、六厂、洁具厂)、三水白坭工业园、萨米特禄步工业园有多个产区,这样多的产业布局分别有怎样的规划?新明珠在三地的发展有哪些不同?

叶德林:佛山南庄生产基地是集团公司新产品研发的孵化器;新明珠三水工业园区呈梯形,从地图上看去恍似一艘正在航行的“航空母舰”,是新明珠的釉面砖生产中心,禄步工业园是新明珠的抛光砖生产中心。

在新明珠走过10个春秋之后,在2003年底我开始实施第三个五计划中的第一步棋——扎根佛山,面向广东,启动三水工业园的建设,主动实施“产业转移”。完成了两个千亩以上工业园区的创建和布局设计,使新明珠产能迅猛提高,在行业中牢牢确立了大规模生产的行业领先优势。而且,从2007年新明珠在江西高安建陶生产基地的签约与建设,装修风格图片开始新明珠企业正式启动“面向广东、布局全国”的新战略。从工厂式建设到园区式集约化发展,从省内到省外,从单品牌到多品牌,从做多品牌到做强品牌,从做强品牌到如今思考怎样做优品牌,同时也标志着新明珠企业通过集约创新促使传统产业在转移中提升,走上了一条新型工业化的道路。     湾田家居网:各个地区的政府对建陶企业有怎样的政策? 现在社会各界包括政府,将陶瓷行业视为高能耗高污染行业,您如何应对外界的这种行业刻板印象?

叶德林:无论我们到哪里发展,新明珠都离不开各地政府和领导的关怀,各地政府部门更是把协助、支持、关心新明珠工业园建设当作当地经济建设的一件大事,从上到下,倾注了巨大的热情,千方百计做好各项服务工作,让新明珠工业园的创建得以顺利进行。
而对于陶瓷行业的发展有关环境的问题,我觉得“只有污染的企业,没有污染的行业。”经济发展与社会和谐都不能没有陶瓷,陶瓷行业做出了很大的贡献,新明珠陶瓷集团就直接与间接地带动十万人以上就业,每年有过百万个家庭使用。但是,陶瓷行业一直以来几乎成了高污染、高耗能的代名词,整个行业几乎被边缘化了,这是对陶瓷行业的误解,如果说某些陶瓷生产厂或地区的陶瓷生产给当地带来较大的环境影响,那绝对是管理不善的体现,南庄陶瓷整治的结果已表明,陶瓷行业不等于污染行业!陶瓷工业也可实行清洁生产、陶瓷生产完全可做到达标排放。

湾田家居网:2011年年底,时尚家居网您当选佛山工商业联合会第13届执委会主席,时值金融危机的卡口上,叶董可谓临“危”受命。由“中国砖王”变成佛山商界新领袖,您是怎样看待这次的“华丽转身“呢?

叶德林::就像做新明珠,真正做好一个企业不仅要有明确清晰的定位和发展战略,还要有足够的坚持和执着。经营企业总会遇到困难的,在这时候绝不能退缩,因为“困难”也是公平地给予所有的人,“有危才有机,田园风格机遇是在危险中锻造出来的”。2012年经济危机加上佛山企业的转型升级,是一项庞大而任重道远的社会工程,哪怕是一点点风吹草动,大有“牵一发而动全身”之势。“佛山商人不能再单打独斗,要从个人英雄主义向集体英雄主义转变”。“抱团取暖、走可持续发展之路”,是佛商展示“新粤商”精神的要务。我觉得我现在要做的是把体系用更科学、更细微的举措落到实处。

叶德林“低调不低志,务实又创新”的品格,成为行业内优秀企业家称道的标杆,感恩至上、慈善为怀的道德精神更让人津津乐道。震撼于叶董的新明珠是“民族的,是中国的”心灵表白,折射出的不仅仅是新明珠成功的轨迹,叶德林那种与生俱来的民族情结更令人肃然起敬。其推崇的可以传世的名言“遇难愈强、遇挫愈勇”成为新明珠风雨兼程、驰骋奋进的“集结号”。

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