政协委员建议尽快出台孕妇装行业标准

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育儿高峰带动了防辐射孕妇装热销,然而行业内并没有统一的生产和检测标准,生产厂家都是“自家说了算”。静安区政协副主席、民革市委副主委罗华荣近日呼吁:尽快出台相关行业标准,特别是防辐射孕妇服检测标准,让企业和消费者有法可依。

据介绍,电器、电子产品日益普及,当环境中电磁辐射强度超过一定限度,人体会有一系列不适反应,老人、儿童、孕妇等特殊人群受到的危害最大。这给防辐射产品提供发展空间的同时,也为不少商家制造概念、夸大功效留出了市场,目前的防辐射孕妇装产品鱼龙混杂、良莠不齐,消费者维权困难。

去年底,国家出台了防辐射针织品以及防护服装、微波辐射防护服的国家标准。然而,标准仅对屏蔽级别进行了简单分类,并没有对防辐射孕妇装的织物选取、生产环节、检测标准等做出具体要求。

“专家预测,未来3-5年,我国孕妇装市场销售额将达30亿-50亿元,市场前景广阔。”罗华荣委员说,“但由于没有统一行业标准,市场不规范,有些高新科技企业不愿进入,现有企业的研发积极性也受到制约,不利于行业的长远发展。”

赵浦:我们现在的困惑是纵向垂直发展还是横向水平发展。所谓纵向垂直发展就是把产品品牌丰富化,在现有中高端品牌基础上增加中低端品牌,丰富整个品牌线,在二、三线市场做衍生,同时寻找机会走向国际市场。另一个选择是横向水平发展,建平台。孕妇装在孕妇消费链条中处于最前端,我们想围绕孕妇人群搭建平台,在此基础上提供更多服务,由产品品牌转向渠道品牌。

谁是十月妈咪?国内领先的孕妇装企业,目前在全国有400多家店。在北京,主要覆盖百货公司,上海则覆盖所有大型购物中心。1997年到2002年,是十月妈咪的初创期,当时锁定细分市场,做专业化管理及产品研发;2003年到2006年,在渠道上进行改变;2006年底,请小S做代言人;2007年开始品牌推广。

不同于传统女装企业在中央媒体投放广告,通过B2B的方式代理营销,孕妇装秋冬装十月妈咪做的是B2C的新方式。在北京、上海、深圳等城市的地铁投放大量广告,取得了非常好的效果。近年来,十月妈咪也尝试了很多创新,包括孕妇装的时尚化及卖场风格的时尚化。

问题1:要不要多品牌?(3票赞成,2票反对)

杜倩倩:我随机问过周边的朋友,都知道十月妈咪,淘宝网孕妇装评价也蛮高。进入孕妇装行业的门槛比较低,国内各种仿制低端产品很容易出现,你不做,别人也会做。既然你前期投了这么多钱宣传、教育消费者这个品牌的存在,与其让别人做还不如自己做。

汪建国:赞成做。我原来是做零售的,零售做到一定程度就要规模效应,孕妇装没有规模是做不下去的。当下,你的有机增长就需要利用现有店铺、渠道、研发人员,生产几款不同的品牌,边际成本在一定程度上下降。从成长及赢利两个角度,我支持你做延伸。

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